快牛策略 奥赛展破60万观展人次之后：大展流量涌来，如何“接招”？
9月6日下午，前滩公园巷，夏末晴光铺满仿真的向日葵花丛，孩子们悠扬的歌声在这里回荡；同天晚上10点，浦东美术馆露台，夏夜晚风拂面，浦江两岸璀璨夜景一览无余……这些场景，呈现一场艺术与城市相融的新实验。
奥赛展观展人数突破60万人次之后，浦东美术馆推出“户外市集”和“深夜专场”两大创新尝试。梵高《阿尔勒的卧室》、米勒的《拾穗者》、莫奈的《干草堆》……这些名画“出逃”美术馆，在人流如织的前滩商圈“安家”，变身可游走、互动和拍摄的立体空间。
与此同时，浦东美术馆首次将闭馆时间延长至23时，并以更亲民的夜间票价，邀请更多人在更加宁静的氛围中，与梵高、莫奈“面对面”交流。
“大艺术家节”《拾穗者》打卡装置。
晚9点，从浦东美术馆顶楼露台望浦江夜景。阮佳雯 摄
如何接住并用好一场现象级大展所带来的流量？浦东美术馆选择“双线并行”，同时交出两份答卷：一边让艺术主动走向人群，一边让场馆更包容地迎接人群，将艺术与城市生活深度结合。
宠物友好，不止于艺术的户外市集
“名画很还原，装置很漂亮。”刚刚在梵高《阿尔勒的卧室》里拍完照的张好好告诉记者。她手牵爱犬“乖乖”，在市集里悠闲漫步。张好好表示，“乖乖”对宠物香水摊位兴趣浓厚。当天，携宠观众不在少数，张女士的小狗“一兆”也被宠物香水吸引。与专程为名画而来的张好好不同，张女士表示，“我只是路过，但这里布置温馨，对宠物友好，所以带‘一兆’逛一逛。”
这个名为“大艺术家节”的市集，由浦东美术馆主办，携手前滩公园巷共同打造，将持续两个周末。现场的一大特点是“毛孩子友好”，柴犬、史宾格犬“同框”碰碰鼻头，形成一道可爱的风景线。
“大艺术家节”现场，许多市民牵着狗狗。阮佳雯 摄
市集汇聚90余家文创、手作与美食品牌，但最引人注目的无疑是那些从美术馆中走出来的名画。梵高《阿尔勒的卧室》被还原成一个可步入的房间，以《星月夜》为背景，《自画像》也搬进了房间里，现场一位小伙子拿起画笔与颜料盘，一键变身梵高；金黄的稻谷高高堆起，还原米勒的《拾穗者》；《向日葵》走出画框，化身巨型打卡装置，迎接前来拍照的观众。在这里，艺术不再是遥不可及的观赏对象，而成为可亲历、可互动的现实场景。
《向日葵》打卡装置。
《阿尔勒的卧室》打卡装置。均 阮佳雯 摄
“大艺术家节”还原艺术，又不止于艺术。“吃”成了市集的又一亮点，陈莲向记者展示她刚在“印象食廊”区购买的梅脯，“上海各种市集，我都逛过，这里算吃得非常好的。”她特别推荐《拾穗者》旁的“士林夜市大香肠”与“台湾宜兰五香肉卷”，“酱一裹、蒜一拌，太香了。没想到能在一个艺术市集吃到这么正宗的味道。”
陈莲推荐的餐饮商户。阮佳雯 摄
让陈莲惊喜的是，在品牌选择上，市集没有陷入同质化，“很多市集引入的品牌差不多，逛多了会觉得都一个样，但这次品牌多，也有不少小众牌子，卖的产品都很漂亮，很有设计感。”
现场，50余家生活美学品牌带来香氛、插画、手作、陶艺等原创好物与艺术衍生品。蓝兮工作室负责人陈漪表示，此次市集开场以来，摊位的收入让她比较满意，“这次和浦东美术馆合作，比起收入更重要的是，我们接触到了精准的艺术爱好者群体，这能扩大品牌的影响力。”
随着太阳落山、气温下降，市集的人流逐渐增多。下午5点，中福会儿艺剧院带来《100只兔子想唱歌》，演出开始前就已座无虚席，观众纷纷拿起手机，记录天真烂漫的“童音”。活动现场还将呈现形式多样的高品质演出，包括儿童剧、乐队演出、音乐剧《阿尔托，梵高》片段演出、DJ表演等。
表演现场。主办方供图
浦东美术馆副馆长赵云峰表示，“举办这次市集的主要目的，是拓宽艺术的边界，让名画不再局限于钢筋水泥的墙内，让奥赛展融入市民的生活环境。同时与商圈合作，带动前滩公园巷的夜间经济。”
“艺术与商业的结合不是简单的叠加，而是希望通过艺术丰富商业内涵。”赵云峰提到，在市集商户选择上，馆方有独特的标准。选拔商户时会尽量往艺术方向靠拢，既要保证品质，又要避免同质化。“我们希望打造的不是一个普通的市集，而是一个能够体现艺术美学的生活场景。”
市集现场。
市集现场。阮佳雯 摄
五刷展览，“夜猫子”友好的专场
当“大艺术家节”的灯光亮起，晚风吹拂中，10公里外的浦东美术馆，也迎来了与往日不同的热闹。自9月5日起，浦东美术馆推出“深夜专场”，闭馆时间从平时的21时延长至23时。更吸引人的是，深夜场的票价在原有夜场票基础上直接对折——工作日仅需40元，周末及节假日也只要60元。
晚上8点55分，浦东美术馆入口处大排长龙，“深夜专场”的观众静静等待入场。9点一到，“夜猫子”们纷纷涌入。“一个原因是便宜，另一方面是希望人会少一点。”观众黎先生道出了许多选择深夜场观众的共同心声。牟先生是第一次来观看奥赛展，同样因为“性价比高”而选择深夜专场时段。不过，奥赛展的人气出乎他的意料。周末深夜，名画前依旧人来人往。牟先生举起相机，专注拍下画作细节，“画与画之间安排得比较宽松，只要排队等一会儿，还是能看到细节的。”住在附近的小陈选择深夜场，则是一时兴起，“白天太热了，深夜场这个时间段的温度更适合出门。”
“跨城看展”的观众不在少数。来自安徽的王女士背着线上购买的奥赛文创背包，特地为了看展来到上海。按照顺序看完所有展品后，她又回头重温方才遗漏的细节。赵女士已经看过奥赛展5次，并明确表示“下周五还要去一次”，完成六刷。同为艺术爱好者的陈女士表示，“埃及展我也看的是半夜场，人少，体验更好。奥赛展的展陈风格，让我觉得夜晚来看会比较有意思。”对夜晚观展体验给予高度评价的，还有莫奈铁粉高女士，“感觉夜景和艺术结合，有不一样的氛围感。”
晚9点，浦东美术馆“深夜专场”观众开始入场。阮佳雯 摄
“观众十分珍惜这次在上海看大师名作的机会。反复二刷、三刷的观众有许多，我们希望提升他们的观展体验。”浦东美术馆行政馆长盛丹丹提到，推出深夜场是基于观众热情的反馈与强烈的需求，“而且很多上班族下班后才有时间来看展，深夜场给了他们更多选择。”
9月5日晚是深夜专场开放首夜，赵云峰提到：“当晚观测数据显示，22时馆内仍有接近800名观众，直至23时20分，仍有约300人在陆续离场。”这些数据真切证明夜间观展需求的存在。
加强联动，共建“艺术夜经济圈”
市集现场，梵高“忠粉”赵女士流连于《阿尔勒的卧室》《向日葵》等名作打卡装置之间，一次次举起手机合影。在向日葵环绕的市集步道上，她不禁感慨：“《阿尔勒的卧室》还原得非常用心，还把好几幅梵高代表作的经典元素都融合进来。”
除了精心还原的名画打卡装置，更大的惊喜是浦东美术馆专设的文创区域，观众无需进馆即可选购浦东美术馆文创及爆款周边。刘女士专门为了买文创来到“大艺术家节”，她心仪已久的“炸毛梵高”（梵高文创衍生品）在美术馆内经常售罄，而在此次市集上能“无痛拿下”，“不用去文创商店排队，对我们这些心痒很久但一直买不到的观众非常友好。”值得一提的是，在浦东美术馆专属摊位消费满额即可参与抽奖，赢取MANNER奥赛联名文创等热门文创。
市集现场。阮佳雯 摄
奥赛文创无疑是艺术衍生品中的“新贵”，爆款迭出。如刘女士心爱的“炸毛梵高”更是经常一“高”难求。赵云峰介绍，自6月19日开展至今，奥赛展文创总销售额接近3000万元。前滩公园巷的文创商铺作为馆外拓展的一次尝试，意义在于探索艺术与商业结合的新场景。
晚9点10分，文创商店大排长龙。阮佳雯 摄
“深夜专场”绝非只是简单地打开大门，最大的挑战在于如何实现内容上的延伸与创新。盛丹丹透露，浦东美术馆正在策划一系列专属“深夜场”的活动。比如，AI艺术光影秀将于9月中下旬亮相，利用美术馆的建筑演绎名画。美术馆内原有的“1874印象派之夜”VR沉浸体验也将与深夜场结合，为观众提供虚拟与现实交织的独特观展体验。
晚9点50分，梵高《自画像》前。阮佳雯 摄
盛丹丹表示，美术馆不是“单兵作战”，更大的愿景在于“联动”。“浦东美术馆计划和‘邻居’上海国际会议中心合作，推出艺术主题客房。另外，美术馆也计划结合周边商圈，探讨滨江夜经济合作。”
此前，奥赛展已经成功试水“艺术+旅游”的跨界模式，与东方明珠塔联袂推出的“上海之星·浦美奥赛号”主题游船项目，将艺术展览与黄浦江游览巧妙融合。夜间航行时，浦东美术馆镜厅光影与东方明珠塔灯光交相辉映，实现了“馆内馆外、岸上水上”的梦幻联动。项目同步推出的浦东美术馆夜场+游船联票颇受观众欢迎。
奥赛展的成功经验为浦东美术馆未来的展览提供借鉴。盛丹丹透露，这些创新举措和联动模式将会延续到接下来的卢浮宫大展中。更重要的是，这种将艺术带入城市空间的理念将会持续深化。奥赛展通过“户外市集”和“深夜经济”这两条并行路径，展示如何将一场艺术大展的短期流量，有效地转化为持续的城市文化“留量”。美术馆不再局限于一个传统的、等待观众上门的艺术殿堂，而是主动走向城市空间，从延长服务时间、拓展内容维度、联动商业伙伴多个角度，成为城市文化生活与艺术消费的纽带，融入吃喝玩乐的全链条体验中。
晚10点，展厅内。阮佳雯 摄
10月底，奥赛展即将落幕，但它所探索的“大展流量转化模式”将会延续。夜晚10点，三位结伴而来的观众一边走出美术馆，一边兴致勃勃地商量着接下来要去“陆家嘴三件套”（上海环球金融中心、上海金茂大厦、上海中心大厦）打卡拍照。艺术并未随展览结束而离场，它正以更轻盈、更亲切的方式融入街巷、点亮夜晚。
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